胡斌：责任铸品牌 创新迎未来
2022年5月10日，第六个“中国品牌日”来临之际，中新经纬联合中国产业发展促进会通过线上直播的形式，成功举办了第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会。弘品传媒董事长胡斌应邀出席峰会并发表了《责任铸品牌，创新迎未来》的演讲。
领导合影
中国新闻社副总编、中国新闻网总裁俞岚致欢迎辞，中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生、中国产业发展促进会副会长李小军、北京大学新闻与传播学院院长、新媒体营销传播研究中心主任陈刚、清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤、北京大学光华管理学院副院长张影、清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏、蒙牛集团执行总裁、党委副书记李鹏程、贵州国台酒业集团股份有限公司党委书记、总经理张春新、伊利集团副总裁张轶鹏、深圳亿幕信息科技有限公司首席执行官常锴、天眼查副总裁张珊珊、科大讯飞高级副总裁杜兰、同盾科技副总裁汪华峰、元气森林副总裁李国训、新氧科技高级副总裁郭俊文、闪送副总裁杜尚骉、小罐茶副总裁梅江、品牌联盟咨询股份公司董事长王永、中国新闻网副总裁、中新经纬总裁符永康等相关部门领导、专家学者、企业界代表出席会议并做精彩演讲。
会上，由中国人民大学出版社社长李永强发布《未来的企业》一书，并由中新经纬副总裁段红彪发布2022年4月品牌大事记。
以下是弘品传媒董事长胡斌先生的演讲全文：
责任铸品牌 创新迎未来
胡 斌
今天是第六个中国品牌日，让我们共同探讨品牌成长的内在逻辑。对一个企业来说，品牌成长的根本动力是什么？我认为是责任和创新。
一个企业，你能扛起多大的责任，就能成就多大的品牌。如果你是一个机会主义者，赚一把快钱就走，那就不要奢谈什么品牌了。责任是什么？责任是你对消费者的一份长期承诺。
做品牌是长期主义者的选择。我国的老字号同仁堂有一幅著名的对联："炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力"，这两个必不敢是什么？就是同仁堂的责任感和价值观。有了这样的责任感和价值观，有了历代同仁堂人的坚守，才有了同仁堂的高品质，才有了同仁堂350多年不倒的金字招牌。我们是一个有着5000年文明的东方大国，但我们百年以上的老字号还是太少了，我们中国聪明人太多，笨人太少。
做品牌需要下笨功夫。这方面我们要向我们东边的邻居日本学习。日本百年以上的老字号有25321家，200年以上的有3939家，300年以上的有1938家，500年以上的有147家，甚至千年老店都有21家，其中最长寿的一家，已经有1400多年历史了，叫金刚组，它也是世界上最古老的企业。金刚组是一家建筑企业，他们专门盖寺庙和神社，从公元578年，一直到现在，几十代人只琢磨盖寺庙这一件事情。我们耳熟能详的很多名盛古迹，都是金刚组建造的。
日本这25000多家老字号，在经营上崇尚永续精神，在技术上恪守工匠精神，正是这种长期主义和对质量的追求，方才造就了那么多的长寿企业。管理大师德鲁克也认为：“具有长期目标的组织，才是优秀的企业。”
我们中国很多企业家都有一个目标，把企业做大、做强，但我认为还要加上一个目标，做长。做长期主义者，而不是机会主义者，用匠心去打磨产品，用品质去铸造品牌。在面对严峻疫情考验的当下，我们的企业家不仅要思考如何活下来，更要思考如何做一个长期主义者，我们拿什么去跨越寒冬，超越周期？不谋万世者，不足以谋一时。不做长远的打算，你甚至可能都活不过明天。
创新是品牌成长的另一个底层逻辑。你有金刚钻，敢揽瓷器活。习近平总书记强调：“创新是引领发展的第一动力，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。”
让我们看一下全球汽车企业最新的市值排行榜。特斯拉是无可非议的新能源汽车标杆企业，在2021年全球车企排名中，以超过1万亿美元的市值高居第一，领先第二名丰田接近4倍，按照2020年各国GDP来比较，特斯拉的市值甚至可以排到第17位，和墨西哥的GDP相当。在这个排行榜中，中国车企比亚迪以1224.5亿美元的市值排名第四。为什么是特斯拉？为什么是比亚迪？因为他们顺应了碳减排的时代需要，他们引领了新能源汽车的创新变革。
让我们再看看手机行业，当年如日中天的诺基亚为什么灰飞烟灭了，他们做错了什么？诺基亚说我们没有做错什么，但是我们输了。当年在手机上创造性地引入拍照和音乐功能的就是诺基亚，然而苹果出现的时候，他们嘲讽说“这就是个不带键盘的板砖”。面对一个全新的物种，从一开始摆出的就是拒绝的态度，面对数字化时代的变革，诺基亚拒绝了创新，几年之后就没落了。
我们要实现高质量的发展，所有的传统产业都值得再做一遍。就拿我们日常炒菜的锅来说，有没有提升的空间？章丘铁锅，12道工序，18遍火候，七道热锻，几万次的锻打，可谓是匠心之作。卖多少钱一个？478元一个，贵的758元一个。我还买过一个德国制造的小美智能炒菜锅，12800元一个。小美炒菜锅是一个全自动，带有人工智能的数字化锅，中西餐都能做，可以设定程序自动完成，一口锅可以实现多种功能，可以炒菜、煮饭、和面、磨豆浆、煮咖啡、榨果汁，做酸奶，不仅智能化，而且做菜没有油烟，所以那么高的定价，还能有不错的市场。章丘铁锅和小美智能炒菜锅我都买了，因为他们能满足我对美好生活的需要。我们要有章丘铁锅这样的匠人匠心，也要有小美智能锅这样的创新精神，不断迭代，止于至善。
世界之变、时代之变、历史之变，正以前所未有的方式展开，面对百年未有之大变局，中国企业如何实现高质量发展？如何建立品牌护城河？如何实现“破圈”？如何使品牌之树常青？出路唯有创新。
数字化转型是我们产业创新的重要方向。中国需要具有超级想象力、把人类的目光引向星辰大海的未来型企业家。人民对幸福生活的向往是永无止境的，企业家的一项重要责任就是引领创新，用数字化改造传统产业，实现高质量发展，满足人民对美好生活的向往。
做品牌，企业家要掌握好变与不变的辩证法，不变的是责任，变的是创新。让我们扛起不变的责任，举起创新的大旗，成就伟大的品牌。
（作者为资深媒体人 弘品传媒董事长）
